在新冠肺炎疫情影響下，不少外貿企業在貨物及物流等方面遭遇嚴重挑戰，連素有“中國外貿晴雨表”之稱的廣交會也改為6月15日至24日在網上舉辦。在此背景下，直播帶貨成了外貿企業轉型和自救的一個重要突破口。

    直播帶貨和其他傳統電商平臺的營銷方式不同。傳統電商平臺的鋪貨方式，前期需要大量起步資金，但最難的還是店鋪運營技巧等門道，自己學起來太慢，請專業團隊又會增加成本，還有流量不確定等因素。對于那些有點家底，在時間與成本上有一定承受能力的外貿企業，在電商平臺鋪貨依然是當下轉型和自救的有效渠道；對于因疫情而導致資金鏈告急，急于甩貨的外貿企業來說，希望借力傳統電商平臺，肯定有點“等不起”。

    直播帶貨，最大的好處就是“救急”。當前的直播帶貨大概分兩種，“素人”直播帶貨和“網紅”直播帶貨，前者幾乎不需要投入多少成本，企業主、員工皆可上陣，只要在內容上下點功夫。對于資金鏈告急的外貿企業來說，選擇直播帶貨再合適不過了。

    比如4月12日晚，央視《新聞聯播》播出《一家外貿鞋企的轉型突圍之路》，溫州巨納鞋業有限公司在電商平臺鋪貨的基礎上，用直播帶貨的方式，將產品以每天5000雙到1萬雙的數量銷往全國各地；義烏江北下朱村眾多外貿企業通過與直播平臺企業合作，使1.7億元外貿訂單找到“婆家”；一些地方的縣長市長紛紛親自試水直播帶貨，打造“網紅直播電商村”等，成為外貿行業的熱點話題。

    門檻低、見效快，非常時期，直播帶貨是外貿企業挖掘潛力、探索轉型的有效渠道之一，也是破解當下僵局、拓展市場的利器。對于外貿企業來說，只要主動擁抱變化，順勢而為，就一定會渡過難關，迎來轉機。